nov
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IAB Forum 2009: workshop
Categoria Eventi | Leave a Comment
I workshop di quest’anno, tutti affollatissimi, hanno affrontato i temi caldi del momento:
- social networking/web 2.0
- search
- video banner
- ad network
- mobile marketing
- UGC (User Generated Content)
- web analytics
- email marketing, naturalmente
Parlando del seminario che ci ha visti protagonisti, quello dell’email marketing, possiamo dire che la sessione ha ottenuto un ottimo successo di pubblico riunendo il gotha delle aziende del settore in Italia. Gli spunti sono stati sia di tipo tecnologico/funzionale (es. integrazioni email e social media, integrazione di tutti i canali di direct marketing su una piattaforma) che di approccio. In particolare Massimo Fubini ha presentato alcuni concetti legati alla segmentazione e personalizzazione delle email come strategia per aumentare la rilevanza dei contenuti, quindi i tassi di apertura e click delle newsletter.
Tra i workshop esclusivi monobrand non possiamo non parlare di “innovations@google.com” dove, citando un tweet su #iabforum di mic_robot, all’ingresso ti davano una pillola blu e iniziavi a vedere la matrice . Le novità in arrivo dai signori di Mountain View vanno dalle funzionalità avanzate di ricerca su Google quali social search, local search, timeline e wonder wheel (al momento disponibili su google.com) all’attesissimo Google Wave, lo strumento/protocollo che unirà email, forum, chat, blog e motore di ricerca in una piattaforma di comunicazione open source incorporabile in altre applicazioni.