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Il telefono cellulare è il media più diffuso al mondo, con tassi di sostituzione molto elevati. In tutto il globo infatti, si stima esistano 2,7 miliardi di utenti che hanno un cellulare. Solo nell’ultimo anno sono stati venduti 1,2 miliardi di telefonini, di cui circa 22 milioni in Italia.
L’Italia è uno dei paesi con i più elevati tassi di penetrazione sia del device sia delle utenze: si stima che sia utilizzato dall’86,4% sul totale della popolazione (la televisione raggiunge il 92,1% della popolazione italiana), con un sorpasso di diffusione sulla fascia dei giovani, con il 97,2% rispetto alla Tv che si assesta all’87,9%.
I settori più attivi nel Mobile Marketing sono finanza, assicurazioni, entertainment e auto motive. Buoni anche i riscontri nel retail.
Fra le tecnologie che sta emergendo nel marketing via telefonino è il Mobile Browsing. In questo modo si riesce a raggiungere la popolazione con reddito più elevato e più propensa alla spesa. L’applicazione più diffusa è il display adv che permette agli utenti di accadere via telefonino al sito dell’azienda e poi scaricare contenuti multimediali legati al marchio e di conoscere le nuove offerte.
Questa nuova forma di marketing ha portato spesso a tassi di click through più alti rispetto ai banner tradizionali. Le imprese tuttavia sono ancora restie ad adottare il mobile marketing visto che il cellulare non viene ancora percepito come un media vero e proprio.
La speranza è che con il nuovo anno cresca la consapevolezza delle sue potenzialità e anche i manager ancora titubanti provino questo strumento. La crisi degli investimenti che si prospetta sui canali tradizionali lascia ben sperare su queste nuove forme di coinvolgimento a basso costo.