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Realizzare una campagna di email marketing internazionale -1
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Una premessa: al contrario di quanto si potrebbe pensare, realizzare una campAgna di email marketing a livello internazionale è possibile anche se non si è una multinazionale. Sono necessari alcuni accorgimenti e soprattutto il rispetto di alcune regole basiliari.
A cominciare dallo studio di una campagna di successo nel proprio Paese. Lanciare una campagna di email infatti richiede dei processi differenti da nazione a nazione.
L’ideale sarebbe realizzare dei test per ognuna di queste; ma siccome spesso non è possibile, è necessario effettuare il test nel Paese d’origine dell’impresa, come sottolinea sul Journal du Net CaroleWalter, PDG di Come and Stay.
Se il test non produce una buona risposta e clicktrough elevati, meglio rivedere la campagna e non accollarsi rischi non necessari in altri Paesi.
“Partire da una campagna che funziona bene, assicura alle imprese un buon margine di manovra e speranze di successo migliori anche in altri stati”.
Ma come capire se una campagna funziona bene? Innanzitutto dal numero delle aperture e dal ROI e una volta testata l’efficacia del test, bisogna lavorare sui contenuti per adattarli ai vari Paesi.
Importante è non accontentarsi di una semplice traduzione, ma far scrivere i testi a persone madrelingua dei vari stati in cui è stata pianificata la campagna. Altro consiglio: cercare persone che hanno una reale capacità di scrivere testi di marketing.
“Non si tratta di informazioni tecniche, ma di generare una reale emozione nei consumatori. Lo stesso peso che si dà alla realizzazione dei testi nel Paese d’origine, si deve dare anche a quella negli altri Paesi in cui verrà declinata la campagna” ricorda ancora Carole Walter.
Altro punto fondamentale è la grafica della mail, che deve essere molto curata e anche questa adattata a seconda dei posti in cui verrà inviata. Nel prossimo post, qualche altro utile suggerimento…