ott
4
Rispolvero uno studio di qualche mese fa, ma che è molto attuale e che potrebbe tornare utile a tutti. Una ricerca commissionata da Tomato sull’uso della mail da parte degli italiani ha evidenziato che ogni giorno le caselle del Belpaese ricevono via posta elettronica 350milioni di messaggi.
Un numero impressionante, che supera ogni altro mezzo di comunicazione. Il motivo è semplice e legato a tre fattori: il possesso di più caselle di posta elettronica per utente, in media pari a 2,6 diversi indirizzi eMail, per un totale di 50 milioni di caselle attive nella Rete italiana; la consuetudine di spedire un messaggio a più persone, moltiplicando quindi il numero di messaggi ricevuti dagli utenti Internet; l’abitudine di quasi tutti gli utenti Italiani all’utilizzo della mailing list per rimanere in relazione con i brand affezionati per ricevere informazioni e aggiornamenti.
E’ soprattutto nel settore viaggi e trismo che si riscontrano i numeri più alti di utenti iscritti a mailing list. Un utente su quattro è addirittura iscritto a più di dieci liste di mail.
E proprio grazie al contatto via mail che i consumatori si sentono gratificati dall’attenzione dei loro brand del cuore.
Un particolare da tenere in mente: se device più diffusi per lo scambio di eMail sono ancora il pc fisso (82%) e il portatile (58%), quasi tre milioni e mezzo di individui invece consultano la posta elettronica sempre e dovunque attraverso gli smart phone.
Un dato da non sottovalutare, che le aziende dovrebbero ponderare quando pianificano una campagna di email marketing, visto che adesso si può raggiungere l’obiettivo- consumatore in maniera molto più rapida ed efficace rispetto a qualche mese fa e con potenzialità insperate in fatto di clicktrough.
Ecco tutta la ricerca